Промо-одежда: как сделать одежду сотрудников частью маркетинга компании

Если люди на улице начинают узнавать вашу компанию, даже не прочитав название, значит – вы на верном пути. Одежда сотрудников может стать работающим маркетинговым инструментом. И будет работать на имидж каждый день, делая это без пафоса, просто и эффективно.

Одежда, говорящая без слов

Сотрудник, одетый в брендированную одежду, на мероприятии или при общении с клиентом – часть фирменной коммуникации. Его видят, его запоминают, его замечают в толпе. Особенно если одежда выполнена качественно. Необязательно, чтобы это была строгая униформа. Иногда достаточно футболки с фирменным цветом и логотипом на груди. И уже срабатывает эффект узнавания.

Важно учитывать и сезонность, и задачи. Для промо-акции летом подойдут футболки, кепки, легкие жилеты. Зимой – утеплённые куртки и свитшоты. При этом всё должно быть выдержано в одном стиле.

Не стоит сбрасывать со счетов аксессуары: пошив пилоток, кепок, шапок может оказаться не менее важным, чем заказ основной одежды. Эти мелочи становятся запоминающимся элементом и дублируют визуальное сообщение бренда.

Командный дух и ощущение бренда

Когда все работники ходят в одинаковой или похожей по стилю одежде, у них формируется чувство принадлежности. Это усиливает командный дух, ощущение «мы» – особенно важно для розничной торговли, сферы услуг, логистики, доставки.

Но здесь важно не переусердствовать. Никто не хочет чувствовать себя роботом в форменной одежде без индивидуальности. Поэтому продуманный дизайн, приятная ткань играют не меньшую роль, чем логотип. Одежда должна быть комфортной, дышащей, подходящей по сезону. Иначе все старания пойдут прахом. Люди не будут её носить с удовольствием, и весь эффект маркетинга улетучится.

Также стоит учитывать формат общения сотрудников с клиентами. Где-то уместен классический стиль, где-то – лёгкий и демократичный. Официанты, продавцы-консультанты, курьеры, промоутеры – для них одежда должна быть не только узнаваемой, но и функциональной. Сумки, жилеты с карманами, бейджи, защитные элементы – всё это продумывается заранее.

Промо-одежда как визуальный якорь

Каждая встреча с брендом – это точка контакта. Упаковка, сайт, витрина, реклама и… человек в одежде с логотипом. Он не говорит напрямую, но он уже вызывает определённые чувства. Доверие или настороженность. Симпатию или равнодушие. Визуальный якорь работает, как только клиент увидел фирменные цвета. Именно поэтому одежда должна быть чистой, свежей, ухоженной.

Кроме того, промо-одежда может стать частью атмосферы. На презентациях, выставках, открытых мероприятиях команда в фирменной одежде смотрится цельно и внушает доверие. А если учесть, что часто такие мероприятия фиксируются на фото и видео, то бренд получает дополнительный охват.

Хорошая промо-одежда – это как визитная карточка, которую не надо вручать.

Маркетинг, который носит человек

Можно потратить кучу денег на баннеры, контекстную рекламу, блогеров. А можно сделать так, чтобы о вас начали говорить потому, что вас увидели. Когда сотрудник в фирменной одежде стоит у стойки регистрации, идёт по улице, разговаривает с клиентом – это уже реклама. Не кричащая, не назойливая, но уверенная.

Промо-одежда также может стать и сувениром. Качественные толстовки или кепки можно разыгрывать в конкурсах, дарить постоянным клиентам. И тогда человек, гуляя в этой одежде, сам станет носителем вашего бренда.